Похмура тінь економічної кризи лягла на весь світ. Сміливі новатори протидіють настроям безнадійності, знаходячи нові шляхи розвитку. У Нідербухсітені Лео Хенцірос, молодий винахідник, вирішується на зміну парадигми і ставить собі питання не про те, що він міг би виробляти і добре продавати, а: «Що потрібно людині, щоб полегшити його роботу?». Невластивий на той час підхід до маркетингу сприяє його успіху. Він засновує фірму JURA та виробляє найрізноманітніші електричні побутові прилади.
Передчуття початку Другої світової війни, що росте, погіршує споживчі настрої, і попит на таку продукцію різко падає. Але при цьому швидко зростає потреба у отриманні інформації. JURA бачить у цьому свій шанс та пропонує радіоприймачі; для сімей з обмеженим бюджетом є можливість придбання на виплат. Пропозиція Хенцирос робить його найуспішнішим продавцем радіоприймачів у Швейцарії. Частиною рецепту успіху є наявність ремонтного відділу, який забезпечує збереження вартості та довговічність продукції JURA.