Після десятиріч диверсифікації та концентрації на домашньому ринку збуту компанія JURA змінює свою стратегію. Тепер економічний успіх мають забезпечити автоматичні кавомашини для приготування еспресо та кавових напоїв та завоювання міжнародних ринків. Підприємство має на меті стати лідером у галузі інновацій та дизайну та розглядає свою продукцію не як інструменти з певним призначенням, а як предмети дизайну.

Нова стратегія втілюється у першій кавомашині IMPRESSA, що випускається у 1994 р. на заводі швейцарського партнера. Запуск компактної лінії E кавомашин IMPRESSA в 1998 знаменує однозначний успіх обраної стратегії, так як він супроводжується значним зростанням показників компанії. За це десятиліття частка міжнародних продажів зростає із 20% до 70%.

Кава одним натисканням кнопки всюди стає синонімом гарного смаку, і автоматичні кавомашини JURA все більше набувають аури бажаного об'єкта і прирівнюються до символу певного статусу.

Ціль компанії JURA чітко сформульована: «Ми хочемо стати чемпіонами світу серед виробників кавомашин!»

1999 р.
Новий флагман бренду відрізняється благородним дизайном кольору платини та поєднує сучасну технологію та значний досвід.

1998 р.
Кавомашина IMPRESSA E50 відкриває еру компактної продукції JURA.

1997 р.
Шанувальники капучино високо оцінили ідеальну якість кави та спеціальну насадку для повітряної молочної піни.

1994 р.
Початок нової ери автоматичних кавомашин із системою попереднього заварювання, змінним заварювальним блоком, діалоговою системою дисплея та численними можливостями програмування.

1992 р.
Пароочисник JURA Vap забезпечує чистоту без використання хімічних речовин.

1992 р.
JURA Easy, потужна парова праска з ергономічною ручкою.

1990 р.
Праска важить всього 570 г. Вона ідеально підходить для подорожей!