Популярність кавових напоїв стає міським феноменом у всьому світі. Зі смаком прикрашені мініатюрні витвори мистецтва бариста з короною з молочної піни та з додаванням ароматизованого сиропу з тріумфом завойовують популярність на всіх континентах і все частіше з'являються у будинках вищого суспільства. Гостинні господарі розглядають кавові напої як гідне завершення гастрономічної трапези, практично як десерт, і охоче балують ними своїх друзів та родичів.
У цьому десятилітті JURA винаходить технологію приготування капучино одним натисканням кнопки без необхідності переміщення чашки та створює новий преміум-сегмент. Починаючи з 2006 року, просування бренду на світовому ринку реалізується за участю особи компанії: геніальний тенісист і суперзірка Роджер Федерер ідеально втілює цінності JURA. Успіх у сфері сервісного обслуговування створюють профільні підприємства скляної конструкції, тому що пропонують абсолютно нові для галузі послуги. А у своєму головному офісі у Швейцарії JURA створює оригінальну «вітрину бренду» «Brand Land» JURAworld of Coffee, яка на практиці знайомить з брендом та його філософією, пропонуючи: ідеальні кавові напої зі свіжих кавових зерен: свіжозмелених та свіжозаварених. Це чудові приклади того, як можна очолювати ринок, а не слідувати за ним.